最近挑选了一本关于经济学的书来读——《卧底经济学》。看完之后最大的感受正如本书封面上介绍的那样——像经济学家那样思考。确实是这样，现在每处在一个情景中，都经常会好奇、会思考他背后的经济原理。
图1 《卧底经济学》封面
举个例子，飞机为什么要设置不同的舱位呢？如果在看这本书之前问我，我的答案大概会是飞机为了满足不同人群的需求所以设置了不同的舱位。但在看书后我的答案有改变：因为航空公司为了收益最大化。如果飞机全是经济舱，那本来可以从愿意付商务舱价格的人中获取的收益就没有了；如果全是商务舱或头等舱，本来只愿意承担经济舱价位的人就会嫌贵，从而选择其他的出行方式，航空公司收益也会受损。所以为了利润最大化，给不愿意花高价的人设置了价格实惠的经济舱，给愿意出高价享受更好服务的人设置了高级舱位。这是价格定位策略。是通过对比让潜在客户掏钱。
图2 类似的关于火车的例子1
图3 类似的关于火车的例子2
此外，以前会默认觉得有的商场或者超市的东西很便宜，可谓物美价廉，而有的超市会卖很贵。但这种想法其实是没有道理的。这其实不是因为有的超市什么都卖的贵，而是因为他们还提供了其他高价的选择。比如通常的矿泉水是2元一瓶，这家商店还会提供10元左右一瓶的矿泉水供愿意多付钱换取更高质量的客户使用。如果我们想买价格便宜的商品，不需要找什么东西都便宜的商店，而要尽量去找便宜的东西。之所以购物过程多花了钱，不是因为进入了“价值有问题”的商店，而是因为粗心大意地选择了高价位的商品。
图4 并不是有的超市便宜有的就贵
书中还列举了其他很多有意思、引人思考的例子，帮我们厘清事物背后的经济原理，同时，教会我们理性消费的方法。
图5 省钱小技巧
说到这儿，如果你也开始好奇，那就马上行动起来，一起来读卧底经济学吧！
(马丽云)